水井坊天猫旗舰店

北京商报讯（记者 赵述评 魏茹）9月2日，根据水井坊下发的涨价通知显示，即日起，水井坊将针对臻酿八号38度和臻酿八号42度，建议零售价均上涨20元/瓶。

对此，北京商报记者向水井坊市场部确认涨价一事。水井坊相关负责人告诉北京商报记者，价格变动是根据行业趋势和市场环境所决定的。目前白酒主流品牌均在旺季来临之前对价格有所调整，针对市场现状，水井坊决定上调臻酿八号建议零售价，以顺应市场、保证经销商利益并优化渠道价值链。

北京商报记者获悉，38度500ml臻酿八号提价前为438元/瓶，提价后建议零售价为458元/瓶；42度500ml臻酿八号提价前448元/瓶，提价后建议零售价为468元/瓶。值得关注的是，此次为水井坊对臻酿八号52度涨价后续。公开资料显示，去年11月，水井坊分别对臻酿八号52度、臻酿八号禧庆版52度的建议零售价上调20元/瓶。

时隔10个月，水井坊再度对臻酿八号实施调价，并与此前涨幅保持一致。在业内人士看来，此次水井坊调价将有利于保障门店和经销商利益，并从消费端拉动渠道环节，提升市场价格至预期水平。目前名酒挤压态势明显，以高端定位为品牌基因的水井坊，品牌价值和品牌影响力仍有待提升。水井坊在夯实次高端布局的同时，还需保证产品的品质核心价值，这对于坚持高端化布局的水井坊而言仍是一场考验。

伴随白酒销售旺季临近，由于上半年库存积压，各酒企将消化库存的希望押注于下半年。根据水井坊存货情况显示，截至今年6月30日，水井坊存货达到17.73亿元，同比增加24.57%，占总资产比例为45.99%，而去年底存货为15.2亿元。

不过，作为水井坊核心大单品，臻酿八号在宴席市场动销良好。据悉，伴随疫情好转，消费逐渐恢复，臻酿八号在湖南、河南等部分市场销量较好，消费者接受程度高，并陆续在多个市场处于稳步恢复中。

事实上，针对市场库存动销，水井坊也持续缓解社会库存。水井坊相关负责人表示，在上半年，水井坊严控厂家出货，调整经销商和门店考核目标，减轻渠道现金流压力，并对出货和动销设置渠道激励政策。自3月以来，水井坊整体次高端环比持续恢复，5月后线下动销逐步恢复，预计中秋国庆节会有所提升，最早可在2021年春节前动销基本恢复。

在白酒营销专家蔡学飞看来，一般而言，往年淡季涨价，一方面是为了加快下半年市场渠道动销，提振经销商信心；另一方面则是为了拉升品牌价值，提高品牌影响力。但今年受疫情影响，上半年消费场景几乎停滞，导致社会库存量较大，涨价也会拉高销售门槛。对于区域名酒而言，涨价可以促进经销商渠道对名酒等优质资源的加大投入，有助于区域名酒抢占市场份额。