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2020年已经过去大半，借着中秋、国庆双节重叠，人们终于迎来了今年第一个“像样”的长假，这个假期也给人留下了深刻的印象。

根据文化和旅游部数据中心综合测算，在假期前半段(10月1-4日)，全国共接待国内游客4.25亿人次，实现旅游收入3120.2亿元。

与之相比，去年整个国庆假期，国内旅游总数为7.82亿人次，创造了近6500亿元人民币的旅游收入。

10月6日，阿里巴巴发布《2020“十一”假期消费出行趋势报告》。报告显示，小镇青年爱出行，旅游费用舍得花，同时全家团聚出行成了主流趋势。

而在今年长假期间，外卖小哥们也拓展了“旅行点外卖，出游代排队”等业务，美团外卖发布的《美团外卖国庆消费大数据》等资料也显示，美团等平台的跑腿业务下单量也较往年猛增。

在这样的业绩下，美团点评自10月5日港股开盘到10月7日实现三连涨，三日涨幅分别达1.65%、4.96%和3.8%，累计涨幅超10%，市值暴增1500亿港元。

家人聚起来

这个国庆像过年

一场疫情让家人团圆的意义非比寻常。与往年相比，家庭团聚式出游在这个中秋加“十一”的双节黄金周受到更多人青睐。

飞猪数据显示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，购买3人(含)以上机票的人数比端午涨了160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%，亲子门票预订量同比涨30%，无怪乎有人称“这个国庆像过年”。飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68%，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎，“亲子游如何拍照”成热搜问题。

阿里大文娱数据显示，对比复工后，今年国庆档三人以上套票订票数占比增长68%，其中，适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过13亿。今年“十一”，国内日均观影人次已经较复工后增长577%，平均上座率增长也达到244%。

耽搁的“爱的承诺”，也在长假补上了。受疫情影响，不少婚礼延期，置办行头的消费行为也推迟在“十一”大促期间爆发。银泰戒指销售(件)同比增长100%，项链销售(件)同比增长2633%，钻石首饰销售(件)同比增长121%。

十一长假也成为新房装修的好时机，而“互联网原住民”线上选购、线下体验的消费习惯延伸到了家装领域。10月1日-10月3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比377%，可视门铃同比1831%。

小镇青年爱出行

疫后的国内市场彻底苏醒，小城青年成为消费新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。被激活的县域市场，也成为中国消费持续增长的推动力。

小镇青年爱出行，旅游费用舍得花。飞猪数据显示，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。

“十一”假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88%，大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。

此外飞猪数据显示，全国酒店预订量同比涨超50%，其中高星酒店预订量同比涨100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。值得注意的是，95后首次成为国庆出游主力军，出游人群的年龄分布中，占比30%排名第一。

和社交平台上“大西北堵骆驼”的观感相反，最热门的旅游目的地还是“老三样”。飞猪数据显示，老牌风景名胜区灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列，亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。

科技发展改变出行方式

饿了么数据显示，今年“十一”期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长2倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过4倍。深夜抵达成都双流机场的南女士惊觉忘带毛巾，下单后毛巾比人早一步抵达酒店。

旅行点外卖，出游代排队，跨省/市的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近4倍。在饿了么上，长沙奶茶外卖环比“五一”实现翻倍增长。

网络租赁让“轻出行”成为旅行新时尚。支付宝上搜索“租相机”和“租充电宝”的次数分别达到五一的1.2倍和1.4倍。飞猪“十一”租车预订量同比增长160%，青海、甘肃、云南和海南成为最受欢迎的租车游目的地。

景区外卖单量大涨，跑腿业务个性化

外卖成为旅游打卡新方式。美团大数据显示，10月1日至10月5日期间，热门景区外卖单量同比去年增长200%。受疫情影响，歇业长达数月的导游群体，表现出对外卖的强需求。调研显示，热门景区外卖订单近3成来自导游，他们偏爱川菜、湘菜，订单平均单价超60元。

来自酒店的外卖订单比节前暴增150%，其中超过5成订单为地方特色菜。

跑腿小哥是万能的。美团外卖提供的数据显示，10月1日到3日，跑腿日均订单量同比增长151%。美团跑腿小哥接到的需求既多样且个性化，送大闸蟹、买衣服、代排队、买奶茶、照看宠物等是最为普遍的需求。其中，跑腿代排队订单同比增长419%，成假日消费新趋势，90后为主要消费群体。

从区域来看，广州是今年黄金周前3天跑腿订单量增速最快的城市，苏州和杭州则紧随其后。