许伟/文

11月5日至10日，世界瞩目的第三届中国国际进口博览会在上海举办。作为健康产业跨国企业中的一员，如新（NU SKIN）首次亮相这场特殊合作平台，发布并展示了旗下最新推出的ageLOC系列美容仪器及护肤美容产品。如新中国总裁郑重谈到，前三季度国内生产总值同比增长0.7%，是今年新冠疫情发生以来第一个恢复增长的主要经济体，中国市场正在成为全球企业的发展助推器。如新此次依托进博会的平台，将进一步为如新快速打开中国市场，提升品牌认知及认可度提供助力。

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如新进博会展台

财经网产经注意到，此次如新在进博会的展台主要突出创新与科技理念的应用。尤其是展台中心区的四个透明屏全息交互展柜，展出了如新ageLOC系列多款智能护肤美容仪，参展者可以通过电子特殊屏点触控制进行体验。成分源头和种子墙的展示，还特别介绍了创新的CEA（可控环境农业）技术，较为直观地显示了产品成分的可溯源性。

值得一提的是，如新此次参展进博会的亮点之一便是新品ageLOC Boost瓷光机的发布。据如新抗衰老研究中心的研发总监任一萍介绍，该产品属于ageLOC系列，是如新在抗衰老领域的最新研究成果。核心科技是品牌独创的“可变脉冲微电流技术”,通过导入模式帮助肌肤更快、更好地吸收护肤品中的营养成分。据悉，此次推出的新品主要针对亚洲和中国市场开发。

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如新ageLOC Boost瓷光机新品发布会现场

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如新ageLOC Boost瓷光机

郑重指出，今年以来，受疫情影响，人们的消费习惯向线上倾斜，如何利用线上采购平台，紧密连接并维持长期的流量成为当前所有直销企业关注的焦点。人们对健康的需求日益增长，健康管理行业将迎来一个高速发展期。郑重向财经网产经透露道，目前，如新正在运用ageLOC科技平台进行的保健产品研究，通过基因表达层面的研究，更清楚认识老化过程，从基因表达层面找到延缓衰老的解决方法。

打造品牌年轻化、数字化，产品智能化、个性化，是如新当前的关键营销理念。财经网产经了解到，近2年来，如新不仅进行了logo、包装的改变，还丰富了产品线。且为了吸引年轻客群，如新通过微信公众号、微博、抖音、小红书等多个社交平台进行引流。如新透露道，明年，还将推出全新APP及直播平台，通过摄影、问卷等多种形式为用户推荐适宜产品。不过，郑重也强调，虽然“线上、线下融合”将是未来主要的发展方向，但由于直销行业更注重体验感的特性，线下门店不会完全被取代。

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如新中国总裁郑重

在郑重看来，中国市场拥有巨大潜力，消费升级将带来更加旺盛的需求。基于对中国市场的看好，如新2019年再次投入3.6亿元人民币建设二期项目，新建设12条产品生产线，实现全自动化、数字化、智能化。随着后期的追加投资，预计到2023年，产能将提升四倍，达到8000万件个人保养品。“美丽健康产业作为推动国民经济良性发展、改善生活品质的支柱行业将迎来势不可挡的蓬勃发展态势，而这亦是如新快速发展的一个重要契机。”