经济日报-中国经济网北京11月12日讯 “双循环”释放内需潜能，加快进化升级激活红豆“双十一”。截至2020年11月11日24时，红豆集团“双十一”全渠道销售额达11.63亿元，同比增长26%，其中线上销售额同比增长19%。旗下红豆居家公司“双十一”期间全渠道销售达3.2亿元，创造了平均每分钟卖出1339件红豆绒柔软型内衣的佳绩；红豆园艺在双十一当天京东平台绿植品类销售排名第三。

红豆居家公司备战“双十一”现场

尽管今年疫情给消费零售业务带来一定冲击，但是红豆集团危中觅机，紧紧抓住数字经济、内需市场等机遇，通过大数据洞察来读懂消费者、满足消费者，不断推出爆品，赢得消费者，展现品牌的实力与价值。

营销进化升级带来全渠道丰收

作为最早参加“双十一”的企业之一，红豆集团一直以来积极拥抱进化升级，利用旗下红豆男装、红豆居家、红豆童装、红豆家纺等品牌全球3000多家门店的优势，立足大数据盘点，积极开拓线上营销渠道，今年红豆大力推进红豆小程序、微店建设，实现线下门店线上化，通过私域流量不断吸纳新用户，在该板块取得了同比700%的巨幅增长。红豆也通过平台数据分析、横向对比、爆品热点预测等方式，在天猫、京东、拼多多、唯品会等主流电商平台精准布局，提供给消费者最实在的让利以及最适合的产品品类。

图为红豆居家主播正在为“双十一”进行带货直播

直播也是红豆近年来不断提升的亮点，每晚都能看到红豆旗下公司直播大楼灯火通明，据悉，红豆居家公司今年阶段性的8000万元营收增长中，有50%来自于直播带货收入；在“双十一”预热期间，红豆男装通过数场小程序直播便完成了2200多万元的销售额……今年的“双十一”抢购期间，集团旗下品牌24小时在多平台不间断直播，为消费者提供最具针对性的产品解读。

产品推陈出新把握大市场脉搏

在漂亮的成绩单背后起到支撑作用的，是红豆集团经得起消费者考验的产品力，今年红豆旗下公司准确把握市场动态，频推爆品，引发线上线下购买热潮：已经热销超1亿件的红豆居家柔软型内衣，精选6国柔软原料，采用9道柔软工艺，面料达到3级柔软标准，自然也成为本次“双十一”的主力；红豆男装推出暖绒衬衫，以“吸湿发热、快速升温、触手温暖、柔软亲肤”的特性，受到消费者的积极反馈，销售量占比超50%，并推出热销冬季单品彩绒活力衫、双面穿夹克等抢滩秋冬男装市场；家纺公司开发乳胶枕新品，优化迭代乳胶枕芯和外观颜值，智能检测睡眠质量，修复发热颈椎，内置高低调节气囊，达成线下销售同比增长36.2%；通用股份推出的千里马抗扎胎采取夹层式结构专利技术，使轮胎具有自修补的特殊功能，不会慢漏和泄气，真正“扎100个钉子都不怕”……与时俱进、以用户为中心的差异化产品是红豆高速发展的不竭动力。

红豆家纺公司备战“双十一”现场

业内人士指出，本次“双十一”红豆成绩斐然，与其持续推进的“智慧红豆”建设密不可分，集团在保证商品服务质量的基础上，加快O2O建设进程，不断推动进化升级。以红豆股份为例，公司在夯实线下销售的基础上提升线上化比重，发展全渠道零售掌握市场主动权，通过开展“线上新品发布会”、“抖音挑战赛”等产品活动有效缓解了疫情冲击。后疫情时代，数字化是大势所趋，未来，红豆集团将持续推进5G+纺织服装工业互联网建设，利用好长三角智慧零售服务产业链联盟这个平台，赋能销售与制造端，进一步优化提升企业运营水平，带动行业数字化转型，体现集团“实力派”的一面。

红豆股份衬衫智能化生产车间

“双十一”见证了红豆集团作为一家传统民营企业的跨越式发展，展现了红豆人坚持不懈推动智慧化建设、发展全渠道营销的成果。红豆始终将产品质量视作企业之本，数十年如一日深耕中国市场，积极拥抱进化升级，自然能广受理性消费者青睐。