近日，五粮液携手南方周末探访顶尖博物馆之上海博物馆篇正式上线。意味着历时5个月的“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”迎来收官。

这场传统与传奇的深度对话，五粮液先后探访了北京故宫博物院、陕西历史博物馆、敦煌研究院、辽宁省博物馆和上海博物馆共五家顶尖博物馆，通过vlog视频、深度报道等形式，探寻和讲述珍宝的秘密及其背后的故事。既是再现厚重文化底蕴和物质文化遗产、非物质文化遗产的独特魅力；又展现明代以来酒文化的发展和传承，传递中华优秀传统文化的创新活力与自信。

五粮液与顶级博物馆的深度对话

从古老的松江府，到外滩的百年风云；从老城厢的往事，到陆家嘴的高楼林立。上海博物馆浓缩了数百年历史记忆。

在这一场“传统与传奇”的对话中，上海博物馆珍藏的北宋耀州窑青釉刻花牡丹纹梅瓶成为五粮液与中国历史文化相交融的交点。

上海博物馆馆藏的北宋耀州窑青釉刻花牡丹纹梅瓶高达48.4厘米，亭亭玉立，神似一位身材姣好的优雅女子，颇具含蓄高雅之美。在细节上，全身布满纹饰，疏密有序，巧妙娴熟的刻花技法让人赞叹不已。

与五粮液共鸣的是，经典五粮液就是复刻了梅瓶的造型，瓶身晶莹剔透，丰姿优美，向历史和传统致敬。细节上同样是精心打磨，瓶盖采用暗金色，四周镌刻水纹花纹；瓶颈处雕刻菱形花纹，宛如水晶腰带；瓶身的商标以宫墙红为主，缀以岁月流金立体字；底部采用内凹花样设计，犹如白莲盛开。

梅瓶文物是历史文化的载体，梅瓶五粮液在上世纪也书写了酒业传奇。如今经典五粮液通过全新复刻升级经典，也带回了爱酒人心中永续流传的记忆和情怀。

为酒文化创新传承续写新篇章

如何让底蕴深厚、历史悠久的白酒文化在新时代焕发新的活力？传承千年的白酒文化底蕴又该如何助力产业发展？

五粮液集团跨界合作打造的“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”是白酒品牌与文化IP联动的创新之举，也是五粮液近年来对文化传承、发展与保护采取创新举措的一个缩影。这也是五粮液对以上问题给出的答案。

2019年12月，在宣布五粮液集团迈入营收千亿台阶的同一时间，五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院正式成立，成为五粮液文化赋能高质量发展进程中的标志性事件。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在研究院成立时表示，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了核心竞争力的基础。

业界也认为，五粮液文化研究院成立，“文化五粮液”正式扬帆起航，破浪前行，这在五粮液文化建设乃至中国白酒文化建设史上具有划时代意义，五粮液将通过文化品牌建设，开创新局面、迈上新台阶。

具体来看，五粮液近年来不断以中国传统文化进行跨界交流的创新方式取得了良好成效。五粮液与故宫等文化名片合作也并非首次，已经形成了《上新了·故宫》《紫禁城600年》等文化IP，用创新形式讲好五粮液故事，不断赋能品牌文化力和竞争力。

以文化巩固五粮液品牌

能与顶级博物馆对话，五粮液自身也蕴含着深厚的文化底蕴，五粮液在历史文化层面发力，亦是巩固自身品牌。

众所周知，五粮液产自四川宜宾。而在五粮液与历史文化的深度对话中，五粮液的酿造历史亦被进一步挖掘与传播。

中华民族五千年历史长河中，中国白酒和白酒文化一直占据着重要地位。其中宜宾五粮液的酿造历史就已有三千年，是中国白酒发展历史中不可或缺的一部分。

从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”、明代“杂粮酒”到“五粮液”得名，作为浓香型白酒的杰出代表，五粮液的起源与发展，贯穿中国历史。

2008年，五粮液酒传承逾千年的传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产名录。

在五粮液的酿酒车间中，至今还保留有从明朝初期开始从未间断使用的老窖，600多年的岁月里，酿造着时间陈酿的经典浓香味道，成就了经典五粮液的超高端品质。

可以说，在历经千年的漫长发展过程中，经技艺传承和智慧总结，最终才有了五粮液传承至今的酿酒技艺和千年白酒文化的承载。一言以蔽之，文化传承方能酿造浓香经典。