林辰/文

财经网产经讯 在以“品牌全球双向化”为宗旨的国际化战略起步近两年后，元气森林邀请柳甄加入，负责公司海外业务。

12月17日中午，元气森林方面向财经网产经证实，柳甄确已于近期加入元气森林，将负责元气森林海外业务。但对于此次入职后的具体Title，元气森林未给予正面回复。

公开资料显示，柳甄法学背景出身，曾在硅谷从事律师工作多年。后于2015年加入Uber中国区，于2016年出任今日头条高级副总裁，直至今年年中从头条离开。

事实上，就在不久前，原瑞幸咖啡HRD冉浩也加入元气森林。若从柳传志“搭班子、定战略、带队伍”的经验看，这家明星创业公司的人才招揽有迹可循。

今年7月，市场传出元气森林将获由红杉中国和元生资本等参与的新一轮融资，投后估值或达20亿美元。

与之同时进行的，是元气森林自有滁州工厂的正式投产。据财经网产经了解，凭借自营工厂，元气森林在新产品测试、工艺优化和产能扩张上将更加“自由”其不仅凭借“满分”微气泡西柚快速重返果汁赛道，还计划到明年年终，自营和代工工厂的生产比例持平，直至未来期望自营工厂占比达到8成。

有了产能加持，元气森林的终端目标似乎更有底气。近期的经销商大会上，元气森林方面就公开谈到，2021年会是元气森林的产品大年，目前元气森林还有95%的产品没有推出。明年公司线下渠道销售目标为75亿元，较今年21亿元的目标增长257%。此规划之下，明年公司的研发费用和研发人员规模也或将达到2020年的3倍。

换句话说，元气森林至少手握三张牌。在生产端，其目前拥有年产4.5亿瓶的滁州一期工厂，以及建造中的滁州二期工厂、广东生产基地和天津新工厂。国内销售端，除却拥有传统优势的线上，元气森林计划在明年投放8万台直面终端的智能冰柜以寻找新增量。而此次招揽柳甄，或将成为加速海外市场拓展的节点。

毕竟，元气森林的海外战略一直是“品牌全球双向化”。当中一方面是海外区域市场的累积。据财经网产经梳理，2019年，其出口海外市场的口径是全球数十个国家。今年9月，这一数字攀升至“30多个”。而今日元气森林的官方表述，则变为“40多个”。

数字之外，今年8月，元气森林获得新加坡HCS健康优选标识，正式进入新加坡主流渠道。考虑到新加坡是世界上第一个禁止高糖不健康饮料广告的国家。HCS的认证，或将提升元气森林在整个亚洲市场的信任度。

而双向的另一面，则是元气森林推崇的“全球创新服务中国”。以今年年中涉足能量饮料的“外星人”为例，其独有配方马黛茶，据称源自亚马逊雨林的一种植物，含有丰富的L-茶氨酸、绿原酸等，是很多南美球星的咖啡代用品。

换言之，无论是元气森林过往海外战略的既有路径，还是柳甄在字节跳动任职时对后者国际业务的助力，双方能给对方和外界的想象空间都足够充裕。