2020年初，价格战叠加疫情的双重压力，曾让市场对空调行业全年的发展极度悲观。不过，随着国内率先走出疫情困境，海外疫情的持续肆虐，使得越来越多的订单转入国内，外销市场的持续发力，令投资者对全行业的预期转暖了不少。

近日，产业在线公布了2020年全年空调市场的监测数据，12月单月，空调市场出口549万台，同比高增30.2%，已连续7个月实现正向增长，全年累计出口6118万台，同比增速4.7%；内销市场稍显淡薄，单月销量606.7万台，同比下滑6.5%，全年累计内销外销8028万台，同比下滑12.9%。

在2020年这样极端环境的测试下，空调市场的格局也正发生一些变化，一方面，市场份额已经逐步开始向头部集中；另一方面，美的今年的全渠道市场份额已超过格力，成为行业第一。

华安证券统计数据显示，2020年，以美的、格力、海尔为首的空调三巨头，CR3内销市占率同比提升了6.1个百分点，CR3外销市占率同比提升了3.4个百分点。

具体来看，不管是内销还是外销，美的市场份额的提升都最为亮眼，全年累计内销市占率31.9%，同比提升5.2个百分点；累计外销市占率36.6%，同比提升6.1个百分点。

作为曾经的老大，格力全年表现则有失水准，内销累计市占率36.9%，同比微增0.2个百分点；累计外销市占率17.5%，同比反而下滑了4.2个百分点。海尔内外销累计市占率则分别提升了0.8和0.3个百分点，达到了10%和4.8%。

从产业在线监测的数据来看，2020年全年美的空调的总销量占比已达到了34%，超过了格力的28.5%，居行业第一。而2019年，美的和格力的这个数据分别为28.2%和30.9%。

实际上，美的也是空调三巨头中，唯一一家全年累计内外销均同比实现正增长的公司。

产业在线监测数据显示，美的、格力、海尔2020年全年空调累计内销2563万台、2963万台、806万台，同比分别+3.9%、-12.4%、-5.7%；累计外销2241万台、1068万台、29万台，同比分别+25.6%、-15.8%、+12.6%。

从机构视角来看，格力电器在2020年的表现相对逊色的主要原因，在于公司全年做了比较明显的渠道改革。

近两年格力对线上销售力度的强化有目共睹，不仅成立专门的电子商务公司，还大力拓展注册“董明珠的店”，董明珠自己也披挂上阵搞起了直播。效果也非常直接，2020年格力线上份额同比提升了6.7个百分点，达到了29%，位列行业第二。

不过，加强线上的同时，线下渠道扁平化改造过程中也出现了动荡，格力全年线下零售份额同比下降了1.8个百分点，跌至35%。而同期美的的线上、线下额度分别为34%、35%，同比提升了3.7个百分点、5.9个百分点。

实际上，今年美的、格力两家公司在二级市场的股价走势，也反应出了投资者的预期。2020年6月底至今，美的集团的涨幅超过60%，而同期格力电器的涨幅不到10%。（文/陈矿然）