林辰/文

时尚之于女性，是不可计量的大众美丽向往，但也常常反映着少数行业上位者的审视。

作为中国新消费浪潮下的创业者，73hours创始人赵若虹希望创造出当代女性喜欢的鞋子，也希望女性不用穿上高跟鞋，也能获得与男性的平等。

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73hours创始人 赵若虹

谈创业：要做成任何一件事情，妥协和博弈都是不可避免的

上月14日，73hours刚刚度过6周年生日。创业6年来，最频繁出现的麻烦是什么？

赵若虹：在73hours创立至今的6年时间里，每上升到一个新阶段，都会遇到新的问题。其实这也是所有创业者都在经历的共同处境。

从一开始的供应链问题，到后来对优秀的设计师的发掘、再到不断拓展市场开店选址换址，紧接着又涉及品牌运营、流量入口……可以说73hours，就是在解决一个个问题的过程中发展至今的。

解决的方法也需要因题而论，比如找合适的伙伴、找更新的方法，主旨就是：要快、要试，不怕错。

会从书里找现实世界的答案吗？

赵若虹：我最近在看这几本书：首先是傅高义的《邓小平时代》；其次是唐德刚和中国近代史有关的作品，包括《从晚清到民国》、《袁氏当国》和《段祺瑞政权》，都是我经常看的；鲁迅的杂文集《朝花夕拾》，也是出现在床边，会被我一直翻阅的书。

在阅读这些作品的时候，我生活中的一些困惑会得到解答，譬如说：我为什么会碰到这样的事？我为什么会碰到这样的人？

这些作品会让你的视角拉开一个新的维度，去看到我们的国家，我们的时代。等你看懂了，很多答案也就不言而喻了。

最近热播的《大江大河2》，从个体经济、集体经济、国有经济三个视角描述了中国过去四十年的历史。当中有一段情节是，宋运辉的师傅告诉他，工作往往是在妥协和博弈中完成的，要做到和光同尘。作为一名每天要与不同人打交道的女性企业家，在企业管理中，您如何理解“和光同尘”？

赵若虹：有光的地方就一定会有尘，但在有尘的地方一定要看向光。这是我对“和光同尘”的理解。

要做成任何一件事情，妥协和博弈都是不可避免的，但在这个过程中，我们要一直看向光的方向，坚守自己的初心和目标。只有这样，在需要做出选择的时刻，你的心就会告诉你，哪些东西是可以妥协的，而哪些东西，永远不能妥协。

谈女性：73hours没有对已婚已育员工的歧视，也没有对年龄的歧视

73hours工作的女性，会需要经常面对是否妥协的抉择吗？

赵若虹：73hours的女员工比例，超过85%。她们负责方方面面的业务，包括商务、拓展、设计、货品、市场、运营、人事、财务，所有的重要岗位，大部分都由女性员工在负责。

如果要形容73hours的女性员工，有一个可能不那么恰当的词：就是“难搞”。但这不是一个贬义的词汇，在现在的时代，一个女性“难搞”是必须的，这代表了她们有要求，不轻易妥协，更会大胆表达自己的想法，追求自己想要的东西。和这样的女性共事，我觉得非常自豪。

好像社会总是有一些固定的对女性特质的形容词，你如何理解“女性化”这个词？高跟鞋是女性化的标志吗？

赵若虹：20年前，我认为我需要跟男性站到一样的高度，他们才能够平视我，平等地对待我。这就是为什么在那个时候我会穿高跟鞋。《Sex and City》里Carrie说过一句话：“穿上高跟鞋，我眼前的视野会更开阔。”这句话是对当时女性的处境，非常准确的描述。

但是到了20年之后，女性不用再穿上高跟鞋来获得与男性的平等。所以我们的品牌里有平底鞋，有跑鞋，也有乐福。这各式各样的鞋子，代表了各式各样的女性生活态度，每一种都很好，每一种都值得尊重。

我觉得，你只要自在生活，真正地做自己，你就是一个成功的女人。

但社交平台对成功的评判也许更直观粗暴，比如“Money、honor、beauty，Everythingyouwant.”甚至由此引发这样一种话题走向，即苦难或不幸多出自“缺钱”。您认为，经济水平的改善可以解决绝大多数的当代女性困境吗？

赵若虹：“缺钱”的背后，实际上代表了缺乏教育资源、社会资源、生存资源和就业机会，所以，从大背景的角度下，不单单是讨论中产阶级女性的话，经济水平的改善的确可以解决绝大多数的当代女性困境。

就像张桂梅校长，她在云南为上不起学的女孩子办学校，让她们没有后顾之忧地读书，她改变了很多当地女孩的命运。

很多品牌的特别篇广告，也喜欢套用“改变命运”的主旨。一如当下的三八妇女节，在商业环境中，似乎被“每年的关键促销季”所定义。而当中的市场营销活动中，又往往侧重于对年轻人。作为一家时尚品牌的掌舵人，您希望品牌向女性消费者传递出怎样的价值观？

赵若虹：的确，“三八妇女节”已经变成了一个有两重含义的日子。商业环境赋予了它新的定义：这是每年春夏产品的上新节点，同时也是平台的促销期，是正常的商业行为。

但是，三八妇女节本身的含义也不应该被忘记。它倡导的是男女平等，是女性生存和就业的权利。在这种时候，不论是作为企业，还是作为一个社会人，都应该反思一下：我做得到位吗？我们73hours每年都会做一个这样的反省。

我可以很确定且自豪地说，在73hours，我们没有对女性员工的歧视，没有对已婚已育员工的歧视，没有对年龄的歧视。

这也是我一直希望的，我们能作出一个知行合一，由内而外向女性消费者传递态度、价值观的品牌。