5月17日国家统计局发布的最新零售数据显示，2021年1-4月，社会消费品零售总额138373亿元，4月社会消费品零售总额33153亿元，比2019年4月份增长8.8%。其中，1-4月化妆品类目零售额为1216亿元，4月化妆品零售额为272亿元，较去年同期增长17.8%。

从数据上来看，4月，在限额的18大品类中，化妆品排名第8，较上月跌出一个排名。此外，4月份多个品类增长数据较上个月均有下滑，排名靠前的品类分别为金银珠宝、烟酒、服装鞋帽、家具、汽车。

从渠道上看，网络购物较快增长，实体店零售持续回升。1-4月，全国实物商品网上零售额两年平均增长15.6%，比1-3月份两年平均增速加快0.2个百分点。其中，用类商品两年平均增长16.2%，比1-3月份加快0.6个百分点。

在实体店零售中，1-4月，限额以上超市、专业店和百货店两年平均增速分别比1-3月份加快0.1、0.6和0.8个百分点。

另据电商平台数据，4月，彩妆和护肤产品的成交额达到168.99亿元，其中，国产彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。

业界评论认为，总体来看，4月份化妆品消费市场保持稳定恢复态势，美妆消费市场将延续稳定复苏态势。

正如工信部消费品工业司司长高延敏在4月14日举办的中国化妆品国际合作峰会上表示：我国化妆品类消费品已成为新的消费热点，化妆品行业成为增速最快的消费子行业之一。未来我国化妆品行业应抓紧数字化、智能化转型，实施增品种、提品牌、创品牌的“三品”行动，实现产品创新升级，进一步满足市场多样化需求。

（高原）