中新网北京7月26日电 (记者 杜燕)今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现爆发式增长态势。北京市商务局出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，对在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用给予支持。

2019年3月，北京市商务局引发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，2020年9月再推出2.0版，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施，并对在京开示范首店、旗舰店的企业给予租金和装修补贴，进一步加大对首店的扶持。

北京市商务局表示，北京深入实施首店2.0版支持政策，优化升级首店项目申报指南，开展北京首发节，政策与活动双轮驱动，大力发展首店经济，构建品牌汇集、品质高端、品味独特的优质商品供给体系。据选址中国数据显示，今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现爆发式增长态势。

同时，北京首发节自今年4月28日在国贸商城启动以来，已先后在SKP、龙湖天街、郎园等商圈举办20余场线下专场活动，600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品，持续激发市场活力。活动期间，全力打造“首秀京城”全媒体平台，推介fudi仓储会员店、运动萌兽中国首店、爱马仕旗舰店等百余家品牌首店、旗舰店，发放首店打卡礼包20万个，多渠道多维度助力品牌“出圈”。

该局表示，近日又出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，较此前出台的首店政策有几点新变化：一是对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持。二是对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店并签订2年以上入驻协议的企业，按照每新增引进1个示范首店、旗舰店最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。三是优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。四是对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构，2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租、搭建总费用的50%、最高给予100万元给予支持。

今年7月19日，经国务院批准，北京等五市率先开展国际消费中心城市培育建设。北京市商务局表示，北京将实施消费品牌矩阵培育行动，集聚优质品牌首店首发，大力发展首店经济，构建品牌汇集、品质高端、品味独特的优质商品供给体系。

与此同时，北京还加大各类便民商业网点建设，支持企业依托仓储式会员店，搭载早餐、美发美容、代洗衣物、家庭维修等便民服务，打造便民商业服务中心，推进城市一刻钟便民生活圈建设，推动本市生活性服务业不断转型升级，全力助推北京培育建设国际消费中心城市。

据悉，今年上半年，北京各大连锁超市企业纷纷发力仓储式会员店，以沃尔玛山姆会员店为引领，物美推出麦德龙PLUS店、永辉推出仓储店、盒马鲜生推出X会员店，尧地农业在菜鲜果美品牌的基础上推出FUDI生鲜仓储会员店。目前，北京已有10家左右仓储式会员店，还有更多的企业计划进入这个“赛道”。(完)