澜欣

近日巨量算数发布的《2021防晒行业洞察报告》（以下简称《报告》）显示，以80后、90后为主的年轻女性对防晒最感兴趣，67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费，49%提高了购买频次。据对抖音平台用户的调查，防晒产品的使用率排名第二，仅次于基础护肤产品。同时，今夏针对小童、大童、孕期女性、男士的防晒单品也依次获得高度关注，且热度保持高速成长。对某短视频平台用户调查显示，人们对儿童防晒关注度翻了10倍。

防晒人群对于防护的“忠诚度”极高。《报告》显示，超过六成人认为防晒非常重要，是日常化妆护肤必不可少的一步；44%的人认为不防晒会出现很多皮肤问题；38%的人群认为防晒比抗老抗氧产品更能延缓衰老；36%的人认为以前低估了防晒的重要性。

人们对防晒功能的要求也逐渐综合化。《报告》显示，对防晒产品，人们最关心的因素是防晒能力、安全性、口碑及品牌。除了第一优先级的防晒能力外，人们对于美白、高倍、防水的需求也排名靠前且还在持续提升。同时，人们对懒人必备、多效合一、新配方、一瓶多用、精简步骤的期待更高。从高增长的趋势热度词来看，多效性防晒、养肤型防晒、全波段防晒都已进入需求视野。与防晒人群的年轻化、女性化特征相对应，防晒人群中平价党、测评党、颜值党等年轻一族表现更为活跃。

妆前防晒和防晒喷雾成为新晋热点。《报告》还显示，实用防晒产品的前三个热门场景分别是户外（36%）、日常（25%）、妆前（21%）。尤其是妆前防晒，关注度增长率翻了30倍。除了防晒霜，其他美妆产品也来“蹭热度”叠加防晒功能，排名靠前的包括遮瑕、隔离霜、素颜霜、精华等。

2021年随着出行增多，防晒喷雾热度也明显上涨。轻薄不腻、清爽不闷痘、水感不敏感等质地、体感、安全性细节，是人们对此类产品整体的反馈走向。不过，大众对防晒和隔离的区分和关系认识仍然比较模糊，两类单品未来仍将长期共存。