胡立彪

与往年相比，今年“双十一”最大的不同，是“低碳”成为贯穿整个购物节活动始终的关键词。

10月20日，天猫正式启动“双十一”，并宣布将致力于打造一届低碳“双十一”。10月27日，天猫上线首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。据悉，入驻“绿色会场”的商品符合绿色食品、有机食品、中国环境保护产品、中国低碳产品等八大认证标准，共50万款商品，将拉动2000余户商家一同参与到扩大绿色低碳商品供给的场景中来。消费者在此购物可享受更多优惠。

除了让商品更低碳环保，让快递包裹更绿色，也是淘宝今年“双十一”的重要发力点。菜鸟联合巴黎欧莱雅、星巴克、雀巢、飞利浦等多个全球消费品牌共同发起“双十一绿色包裹倡议”，升级快递包裹，深化低碳环保合作。自11月1日起，消费者可在手机淘宝、菜鸟App搜索“快递包装回收”进入“双十一”绿色专区“绿色商城”，挑选采用了绿色包装（包括无胶带拉链箱、可降解包装和使用原箱发货）的商品。

淘宝之外，苏宁易购、京东等电商平台也在“双十一”期间推出了颇具力度的低碳计划。苏宁易购持续升级以旧换新服务，打通双线渠道，为消费者提供“一站式”换新、跨品类换新、购买直接抵差价、送新拖旧一体化等服务；京东通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措推行消费环保，用新能源物流车替换传统燃油厢式货车，让运输更低碳清洁。

电商平台着力打造低碳“双十一”，值得期待。如果说以往“双十一”的意义，更多是体现促消费的价值，那么今年“双十一”因加入低碳、绿色、环保因素，则显示出更高层面的社会价值。消费者每一笔购物订单也是一份绿色账单，网购不再只有“剁手”之痛，还可体验“减碳”之快。

绿色低碳消费，已成为人们对美好生活的向往之一。9月22日，中共中央、国务院印发《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》，要求加快形成绿色生产生活方式，扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导绿色低碳生活方式。10月26日，商务部、中央网信办、国家发展改革委3部门印发《“十四五”电子商务发展规划》，提出要引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。

倡导绿色低碳生产生活方式，关键在行动。在环保专家看来，绿色消费过程中，最大的问题之一是绿色产品市场的建立。一个健康的绿色消费市场，需要规则、技术与信任机制。而电商平台一端连接着消费者，一端连接着商家，具备推动绿色消费的天然优势。平台好比联通双方的桥梁，其加入到绿色低碳行动中，能有效推动构建产品全生命周期绿色供应链。从“双十一”网络购物节走过的12年历程看，其具有拉动万亿元市场规模的能力，可以说，低碳“双十一”所产生的减碳效应将不可估量。

对于电商平台而言，主动适应绿色低碳发展要求不只是一种责任，更是企业实现高质量发展的机遇。今年“双十一”前夕，在乌镇召开的第八届世界互联网大会上，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇宣布：“ESG（环境、社会、公司治理）战略”是阿里巴巴重要的社会价值战略，公司将与合作伙伴、客户一起搭建绿色、可持续的新商业生态。从这个角度说，一届低碳“双十一”，将成为绿色、可持续商业生态搭建上的重要一步。

互联网平台经济，进入绿色低碳时间。为消费者提供丰富的、高质量的绿色供给，引导商家低碳生产、节能减排，促进绿色低碳的生活方式，低碳发展正汇聚更多同路人。而践行低碳发展理念，不仅有助于企业提升市场竞争力、推动可持续发展，也是企业抵御长期经营风险的重要选择。