你多久看一次TED演讲？您最后一次留出时间观看是什么时候？尽管我们大多数人可以肯定地同意20分钟的主题演讲是一种引人入胜的教育体验，但除非我们对该主题非常感兴趣，否则我们中的许多人根本不会进行时间投资。

为了确保对更长的视频感兴趣，您需要用一口大小的预告片吸引观众，这是有道理的。短片的传播使得有必要将TED演讲或主题演讲中包含的相同高质量信息浓缩成一系列支持总体内容策略的补充片段。

不同的平台是为不同的目的而构建的，因此针对不同的视频格式进行了优化。虽然视频的最佳长度取决于许多因素，包括目的和受众，但显示内容去向的明显迹象是品牌制作的视频内容平均长度的下降趋势。

根据 '2019: Videos in business的报告Vidyard，企业发布的平均视频已从2016年的13分钟下降到2018年的4.07分钟。为什么？与较长的视频相比，从简短的视频中保留信息更容易。

这种缩短视频的趋势非常适合我们建议客户采用的3H (英雄、中心和卫生) 内容策略。

以传统的TED演讲为例，信息视频是一项需要多个摄像机拍摄和大量时间观看的工作。

与主旨发言人进行单独的采访，以解决他们演讲的要点，这使他们更加有意义，然后可以将其重新用于各种长度的简短片段。在这种情况下，vox pop风格的视频提供了一种更有效的格式来传递信息，因为简短的问答格式以易于生产的软件包提供了有效的可保存信息。

由此产生的视频将属于中心和卫生层，持续约30秒到一分钟，并针对LinkedIn、Facebook和Instagram进行了优化，在这些地方，人们往往会花更短的时间在他们的提要上观看视频。相比之下，YouTube上的演示视频属于英雄类别。

我们发现，当采用方形格式时，集线器和卫生视频吸引了最多的参与度，因为它们更容易在移动设备上观看。这里的基本逻辑是使移动用户尽可能容易地消费视频并保留所传递的信息，这就是为什么我们使用单个摄像机角度将卫生层内容限制为几秒钟的原因。

正如我们之前提到的，大多数人不会花20分钟的时间来消费和消化主题演讲，除非这是他们非常感兴趣的事情。长视频需要通过在每个剪辑中间出现的注意力下降来吸引观众的注意力，因此他们需要多个摄像机来拍摄扬声器的引人入胜的角度。

这一切意味着什么？这意味着，如果认真选择格式和内容策略以提高效率，则绝对可以将信息视频和主题演讲改编为简短视频是绝对可以实现的，并且是可取的。总结以下五点:

在主讲主题旁边与演讲者和/或同一主题拍摄一个单独的vox-pop。

通过将单卷切成补充内容，以引起主要主题的兴趣，以最大程度地提高单卷的效用。最小努力，最大产出。

确保提供一口大小的有价值的信息，最多包含一个或两个点。

Instagram、Facebook和LinkedIn使用方形格式，YouTube使用横向格式。

利用3h策略，将您的卫生层视频保持在10秒以内。短是简单，简单是甜蜜。

这是一种将主题演讲改编为简短视频并促进其启动的策略!