低俗内容不应成为“吸睛”密码

深圳重拳整治电梯广告乱象

□ 傅江平

近日，深圳市市场监管局根据市民举报，对上海定向广告传播有限公司深圳分公司投放于深圳市部分电梯中的一则广告内容，展开核实调查并作出责令整改的处罚，赢得市民拍手称快。此前，该公司在深圳不少居民住宅小区和商业楼宇电梯与大堂投放的一则广告，含有Ulike脱毛仪女星与“没有蓝宝石，我不脱”广告语，在网络上引发关注。

深圳市市场监管局针对此则广告的调查结果显示，“没有蓝宝石，我不脱”的广告语涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。该脱毛仪广告通过楼宇电视、框架海报、智能屏3种方式，在深圳市福田、南山、罗湖、宝安、龙华、龙岗、光明7个区进行发布。发布Ulike广告的楼宇电视共1047个、框架海报共308个、智能屏共218个，最早发布时间是2022年2月7日。目前，深圳市市场监管局已对此立案调查，相关违法线索移交涉事企业所在地监管部门。

近年来，各地小区高层住宅楼电梯广告投放不断增多，一些小区的电梯等公共设施已成广告商争夺的领地。但电梯中一些丰胸、美容整形等衣着暴露、语义暧昧的广告，引起不少居民尤其是少年儿童家长的不满。此前，就有家住四川成都的网友赵先生反映，其居住的小区内投放了大量广告，一部电梯就有4个固定位广告和一个音视频广告。更令人恼火的是，电梯广告中部分内容不适宜儿童观看，又无法关机而只能被迫观看。深圳市某市民在近期的媒体采访中也表示，自家小区电梯广告出现过一些衣着暴露、言语暧昧的不雅广告，打破了应有的道德伦理底线，给未成年人造成不良影响，给成年人带来一个个“尴尬时刻”。

作为电梯保有量大市，截至2021年底，深圳市的电梯总数已突破18万台，数量居全国大中城市第四位。做好电梯广告监管，无疑重要而必要。近年来，针对电梯广告乱象，深圳市多次部署开展电梯广告乱象专项治理行动，并取得了良好效果。

对于此次查处的电梯广告违法案例，深圳市市场监管局相关负责人表示，针对这些现象，以及对电梯广告责任主体的认定等问题，深圳市市场监管局正在会同宣传、住房建设等部门组织开展专项治理，加强电梯广告内容监测，查处、打击违法违规电梯广告行为。深圳市市场监管局还将加大对户外广告、电梯广告、互联网广告的监测力度，结合重大活动组织开展专项广告整治行动，依法查处虚假广告，违反导向、食品药品、房地产、双减法律政策等违法广告，以及低俗、庸俗、媚俗广告，依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。

针对电梯广告缺乏规范管理的问题，深圳市市场监管局相关负责人表示，深圳市正在研究制定电梯广告发布地方标准。目前已通过发布问卷调查、网络留言等方式，面向社会广泛征集市民对整治深圳电梯乱象的意见建议，以及对监管部门治理方式的期待与看法，并将根据市民建议和实际摸排情况，会同宣传、住房建设等部门，组织制定深圳市电梯广告投放地方标准。深圳市市场监管局也将进一步加强电梯广告内容审核，从源头堵住违法和不良广告发布，保证电梯广告内容合法、管理规范。

《中国质量报》