本报评论员 高路

根据5天前网友提供的照片，在上海高岛屋百货公司内，一棵包装日期为3月24日的大白菜售价竟为77.9元(单价为32元/公斤)，一捆同日期的芹菜售价竟为43.6元(单价为78元/公斤)。

然而监管部门调查发现，消费者以为的高品质农场出产的蔬菜，其实是供应商从农贸市场和生鲜小店等处购入的普通蔬菜。这些普通蔬菜经过分拣后，部分在包装上使用了“徐泾农康”等图文标识，利用虚假、使人误解的手段，摇身一变，成为“精品高端蔬菜”，抬高了身价。

来回倒腾一下，普通蔬菜卖出了天价，这钱也太好挣了吧。供应商估计梦里都会笑出声来。

显然，这构成了虚假宣传、价格欺诈。上海市市场监管局依据《价格法》《价格违法行为行政处罚规定》等相关规定，对供应商汪某处以罚款10万元的顶格处罚，对高岛屋百货公司处以罚款50万元的顶格处罚。

高岛屋走的是高端路线，本该严格审核店内商品，可是天价白菜中，店家对供应商的商品未经核实就上架，是导致欺诈行为发生的重要原因。消费者是冲高端百货这块牌子去的。高品质才有高溢价，但若品质无法保证，如何取信消费者？高端菜比的是品质，是供应链，比的更是管理。这也是同样一棵白菜为什么放在菜市场只能卖三四元钱一公斤，放在高岛屋里却能卖三十多元一公斤的原因。所以，高岛屋百货被罚一点也不冤。

这几年精品蔬菜日渐被市场接受，人们愿意付出更高的成本，买更绿色更健康的食品，这有利于形成多元化的市场格局，有利于经营者错位经营共同繁荣市场。在这样的格局下，那些诚实守信、合法经营、有特色的商家会获得市场回报。

本报评论员 高路人们之所以相信一棵高价白菜，是相信绿色食品和健康食品的承诺，相信有这样一批农场以推动精品蔬菜种植为己任，相信付出就值得回报的朴素道理。

事实很明显，单靠消费者很难分辨出普通蔬菜和高端蔬菜的区别。

消费者用高价买回了一棵普通白菜——造假成本如此低廉，手段如此拙劣。这起欺诈的出现，对市场信心是个打击。

个别人赚黑钱，其实是整个行业在买单。无良商户利用了那些诚信经营的商户，利用了消费者的信任，而一旦东窗事发，毁掉的也是整个行业。

耍聪明不可能赢得未来，只有踏实经营才能取信消费者。耍小聪明真不可取，像这新闻中的供应商和百货店一样，就该顶格处罚。