中国经济网北京4月7日讯(记者 刘芃)据国家企业信用信息公示系统公示消息，近日，斐乐服饰有限公司青羊分公司（以下简称“青羊斐乐”）因直播带货存在虚假宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，被成都市青羊区市场监督管理局罚款10万元。

据行政处罚决定书显示，经查，2021年12月1日，青羊斐乐负责人代表斐乐服饰有限公司与中基惠诚(辽宁)文化传播有限公司签订了合作协议，委托其进行直播带货。2022年2月28日，青羊斐乐在抖音商城进行了直播带货。直播带货的商品分别为：1.“斐乐男女同款老爹鞋，运动鞋(熔岩)新款休闲鞋T12W145201F”页面显示销售386双，售价679元(券后670元)；2.“斐乐男女同款新款‘小豹鞋’潮牌冬季老爹鞋T12W141105F”页面显示销售141双，价格为589元(券后570元)；3.“斐乐男女同款经典款‘小豹鞋’休闲跑步鞋轻便F12W141107F”页面显示销售164双，价格为589元(券后581元)。直播带货的内容宣称“巴斯夫专用鞋垫，NBA球员在用鞋垫”、“巴斯夫鞋垫NBA球员在用鞋垫，能减重60%负担，正常一双鞋垫价格280米”。

但青羊斐乐无法提供巴斯夫专用鞋垫与NBA协会及NBA球员签署协议，以及“能减重60%负担”的相关证明材料，同时现场发现其声称的巴斯夫鞋垫并未单独售卖，因此也无标价280元。青羊斐乐承认上述宣传内容作虚假或者引人误解的商业宣传。

行政处罚决定书显示，因青羊斐乐对其商品的功能等作虚假的商业宣传行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、来源、联名合作和加盟等关联关系、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，成都市青羊区市场监督管理局责令青羊斐乐立即改正，并罚款10万元。

根据天眼查显示，斐乐服饰有限公司成立于2013年，注册资本5000万人民币，系厦门安踏贸易有限公司全资子公司。

据公开资料显示，1911年，FILA（中文名为“斐乐”）品牌由斐乐兄弟在意大利创立；1982年，在中国成功注册FILA商标；2009年，安踏集团收购FILA品牌在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。